É gostar tanto do produto que a ânsia de vendê-lo acaba prejudicando o bom-sen-so. Hoje as megaestruturas das agências de propaganda e dos departamentos de marketing, para não falar dos institutos de pesquisa, servem como freios para os delírios publicitários. Mas já houve época em que a liberdade era maior e, por conseqüência, falava-se - ou melhor- escrevia-se mais do que o necessário.

Garimpei em velhas revistas Seleções do ano de 1948 estes dois deliciosos exemplos de exageros de linguagem. A Brilhantina Glostora se coloca nada mais nada menos do que "a serviço da Glória". E não tem o menor pudor em apresentar seus dois slogans: Com Glostora seu cabelo melhora, na velha tradição da rima e Fixa sem empastar e amacia sem engordurar, que assume tranqüilamente seu parentesco com a vaselina.

Mas não satisfeita, aproveita a oportunidade e vende também suas ualidades como remédio, prometendo revigorar o couro cabeludo e prolongar a vida dos cabelos. O que não é pouco. Já o anúncio da Studebaker ostenta um título estranhíssimo: "É baixo! É comprido! É luxuoso". Como?

Pois é. Literalmente isso: finalmente um carro baixo e comprido.

Não consigo imaginar quais as vantagens destes atributos. Mas os pontos de exclamação não deixam dúvida de que a história dos automóveis mudou depois que apareceu o tal Studebaker que, a julgar pelo texto do anúncio, era uma verdadeira "peça de exposição". Leia o texto inteiro: é uma verdadeira coleção de preciosidades. A chamada "voz de comando" é inédita: "Logo que possa, não deixe de correr para um revendedor."

Íntegra

É o fabulosamente lindo Studebaker Novo para 1948!

Nunca V.S. se poderá sentir mais orgulhoso andando em outro carro! É que simplesmente não há outro automóvel com a distinção deste Studebaker "Land Cruiser", baixo e de contornos soberbos.

É uma "peça de exposição", no mesmo sentido em que uma bela casa é uma "casa modelo". Atrai imperiosamente os olhares e a admiração de todos, tão depressa surge em qualquer cenário.

Este "Land Cruiser" espaçoso e ultra-luxuoso é somente a sensação do desfile de estrelas dos novos Studebaker para 1948. São carros de sonho - todos eles! - novos sedans e coupês "Champion" e "Commander" empolgantemente diferentes - novos conversíveis de uma beleza arrebatadora.

Logo que possa, não deixe de correr ao mais próximo stand (vendedor) Studebaker. Prepare-se para ser um dos primeiros, entre o seu círculo de amigos, a possuir um desses novos Studebaker de avançado estilo e concepção.

The Studebaker Export Corporation South Bend 27, Indiana, E.U.A. Telegramas: Studebaker O Novo Studebaker para 1948 Primeiro em Estilo!

A serviço da glória

WilliamCarter, astro da Republic Hum!

Com GLOSTORA o cabelo melhora!

O homem cuja carreira depende da boa apresentação pessoal, usa invariavelmente Glostora.

Tendo experimentado todos os produtos do gênero, ele sabe que Glostora é o único que fixa sem empastar e amacia sem en-, gordurar. Dando aos cabelos uma extraordinária maciez que facilita e mantém o penteado, Glostora é ainda um poderoso revigorador do couro-cabe-ludo, prolongando a vida, a saúde e o brilho dos cabelos, GLOSTORA FIXA SEM EMPASTAR E AMACIA SEM ENGORDURAR GLOSTORA BRILHANTINA GLOSTORA

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Publicitário e sócio da V&S Comunicações