sexta-feira, 21 de dezembro de 2012

Novo artigo publicado: CONSUMO INFANTIL: O TELEFONE CELULAR E A CRIANÇA

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Acabo de publicar um novo artigo científico no periódico RAUnP - Revista Eletrônica Mestrado em Administração.
Este texto foi escrito em parceria com as minhas ex-alunas de pós-graduação, Ana Teresa Labate Menconi e Juliana Rodrigues Loreto.

Com este texto, pretende-se entender, de forma exploratória, o comportamento infantil relacionado à compra de aparelhos de telefonia celular e a influência externa recebida. A metodologia baseada em pesquisa bibliográfica somou-se a 80  entrevistas com sujeitos (pais de alunos) em escolas (uma pública e outra privada, em Santos/SP). Demonstrou-se o modelo de infância, o lado psicológico, comportamento, preferências, motivações para aquisição de aparelhos,
influências no processo de compra e sua autonomia perante a família. Percebeu-se que o posicionamento das empresas em relação ao mercado interfere no comportamento de consumo infantil, percepção de valores e seu papel na sociedade de consumo.



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CLARO, J. A. C. DOS S.; MENCONI, A. T. L.; LORETO, J. R. Consumo infantil: o telefone celular e a criança. RAUnP - Revista Eletrônica Mestrado em Administração, v. 5, n. 1, p. 21-32, out./2012-mar/2013.
ABSTRACT
The objective of this research is to understand, in an exploratory way, the children's behavior related to the purchase of mobile devices and external influence received. A methodology based on bibliographic research and also to 80 interviews with people (parents of students) in schools (one public and one private, in Santos/SP). It demonstrates the model of childhood, the psychological, behavior, preferences, motivations for purchase of equipment, influences of the buying process and autonomy of the family. It was noticed that the positioning of the companies in the marketplace interferes in children's consumption behavior, perception of values and their role in consumer society.
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