domingo, 30 de dezembro de 2012

Indicação de leitura: PESQUISA BÁSICA DE MARKETING - Tradução da 7ª edição norte-americana

Outra obra publicada no Brasil (tradução de edição estadunidense) pela Cengage Learning  é PESQUISA BÁSICA DE MARKETING, de autoria de Gilbert A. Churchill Jr., Tom J. Brown e Tracy A. Suter.

O livro serve de referência para as escolhas e decisões que devem ser tomadas pelos gestores - um aspecto importante da pesquisa de marketing, pois as decisões tomadas em uma etapa do processo trazem consequências para todas as demais. Os gerentes e os pesquisadores de marketing devem apreciar as interações entre as partes do processo de pesquisa, de modo que possam confiar em um determinado resultado.

Boa leitura!

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